尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例：

他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告中，他们也用上这个词了。

我举这个案例，要说明的是：

网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。

比如，一个做伞的网站，可以确定的关键词非常多：可以是太阳伞，广告伞，遮阳伞，晴雨伞等等。

那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到三点：

1. 关键词的相关性和密度。是的，“太阳伞”和“遮阳伞”意思差不多，但如果你的网站上很少出现“遮阳伞”字眼，则搜索引擎认为“遮阳伞”和你的站点并无相关，你不会获得“遮阳伞”的排名。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。
2. 关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。
3. 关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。

总结：

确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来，但如果是没有流量的关键词，则排第一也是没有意义。

确定关键词的秘诀是：想想你是搜索者或消费者

作者: 角落@嘉兴SEO 2009-7-22